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Alibaba y Tencent se mantienen entre las diez principales marcas del mundo

Beijing, 31/05/2018 (El Pueblo en Línea) - Alibaba y Tencent siguen figurando entre las 10 principales marcas del mundo, de acuerdo con el BrandZ Top 100, listado de las marcas globales más valiosas que fue publicado este martes por WPP y Kantar Millward Brown.

Un total de 14 empresas chinas se incluyen en el Top 100. La empresa de comercio electrónico minorista JD y de mensajería urgente SF se incorporan por primera vez a la selecta lista mundial.

Esta evaluación goza de una gran credibilidad para reflejar la posición de una marca. Se basa en las encuestas realizadas a más de 3 millones de consumidores, así como en el resultado de las revisiones de desempeño financiero y de negocios de cada marca en particular.

"No es sorprendente que las marcas chinas verifiquen esos notables logros, debido a que existe una mayor potencia nacional y se ha verificado un crecimiento sostenido del mercado durante los 40 años de reforma y apertura”, indicó He Maochun, director del Centro de Investigación de Economía y Diplomacia de la Universidad Tsinghua al Global Times el 29 de mayo.

De acuerdo al informe publicado por Kantar Millward Brown, este año ha sido el más rápido en el crecimiento de marcas que no son estadounidenses. Y el impacto de las marcas chinas ha sido enorme. El valor de las marcas chinas ha llegado a cifrar un 47 por ciento mayor que el año pasado, el doble de la cifra que exhiben sus contrapartes estadounidenses, agrega el informe.

Un artículo publicado este martes por la revista británica Marketing Week indicó que Alibaba experimentó un 92 por ciento de crecimiento del valor de marca, aumentando cinco posiciones desde el 2017 para ubicarse en el noveno puesto. Por su parte la empresa minorista JD aumentó su valor de marca en un 94 por ciento para ubicarse en el puesto 59 de la lista, mientras que la licorera Moutai creció un 89 por ciento logrando la plaza 34. Estas marcas son las tres que han ascendido más rápido este año.

El martes, la CNN también señaló que Alibaba ha visto duplicarse el valor de marca hasta los 113 mil millones de dólares debido a su expansión desde el comercio electrónico a servicios como el pago móvil y la computación en la nube.

Asimismo hay que mencionar a la empresa Tencent, que irrumpió en la lista de las 100 empresas más importantes del mundo en el año 2017. Ahora ocupa el quinto lugar de la lista siguiendo a Google, Apple, Amazon, Microsoft y sobre todo a Facebook. Con un valor de marca de 179.000 millones de dólares, un 65 por ciento superior al año pasado, posee una capitalización de mercado de 490 mil millones de dólares, cifra que la hace más valiosa que el JPMorgan Chase, el banco más valioso de Estados Unidos.

Doreen Wang, director de BrandZ, declaró a CNN que “el ascenso de China y la dinámica de los jóvenes consumidores han creado buenas oportunidades para los empresarios inteligentes. Más y más jóvenes consumidores chinos apoyan las marcas nacionales.”

"Entrar en los mercados de EE.UU. es aún una etapa preliminar de ambas marcas, y en otras regiones van ganando espacio", concluyó Wang.