Muestran otro lado de moneda en controversia sobre anuncio chino de detergente

Actualizado a las 06/06/2016 - 08:55

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BEIJING, 5 jun (Xinhua) -- Un anuncio de detergente transmitido recientemente por televisión en el centro de negocios de China, Shanghai, generó críticas sobre racismo, pero quienes están familiarizados con el país ven el asunto desde una perspectiva distinta.

A fines del mes pasado, un fotógrafo francés que vive en Shanghai publicó un video de un comercial que vio en la televisión local. En el anuncio, una mujer china responde al coqueteo de un pintor de casas africano metiendo un comprimido de detergente en la boca del hombre, al que después empuja a su lavadora.

Después de unos segundos, la mujer levanta la tapa del aparato para descubrir que el hombre negro se transformó en un joven chino de piel clara, el hombre de sus sueños. Después se escucha el eslogan "El cambio empieza con Qiaobi (el nombre de la marca del detergente anunciado)".

Una ex funcionaria de diversidad de NBC Universal, Paula Madison, quien ha hecho visitas regulares a China desde 2011, comentó que el anuncio es espantoso pero no es por mucho el más racista que haya visto.

Las opiniones de Madison, una mujer negra de origen chino, fueron citadas por el columnista Jeff Yang del diario "The Wall Street Journal", quien es su amigo. La mujer dijo está muy interesada en cómo son tratados los negros en China.

La mujer indicó que más bien el comercial es un intento cuestionable de humor, en lugar de ser racista, porque la mayoría de los chinos no tienen contacto con gente negra.

"Lo llamaría como un 'ensombrecimiento', es decir, la gente en China asocia la piel oscura con el trabajo en el campo, con ser un campesino pobre", comentó. Sin embargo, no produce automáticamente asociaciones negativas.

De hecho, un estudio realizado en conjunto por investigadores de la Universidad Estatal de Washington y de la Universidad Towson descubrió que en términos generales, las actitudes entre los estudiantes de secundaria en China hacia los afroamericanos son más positivas que sus estereotipos entre los estadounidenses en general.

Sin embargo, los estudiantes que tenían una exposición amplia a medios de comunicación estadounidenses eran más propensos a percibir a los afroamericanos como "más pobres", "menos morales", "menos educados" y "menos inteligentes" que otros estadounidenses.

Los investigadores concluyeron que los resultados "pueden explicarse porque los afroamericanos son retratados de forma más negativa en los medios estadounidenses".

Madison dijo que "personalmente nunca he experimentado racismo en China...". Sin embargo, "sin lugar a dudas sí lo he experimentado en Hollywood. Creo que China, en términos generales, ve a la gente negra a través del ámbito de la cultura pop, cuyos árbitros continúan perpetuando el mito de que la gente de color no 'se desempeña bien' en ese mercado".

El columnista Yang indicó que si los estadounidenses están escandalizados por un anuncio chino que muestra el blanqueo literal, deben considerar que eso en gran parte se debe al blanqueo figurado realizado en Hollywood.

"Eso significa que, al contrario de lo que dice el eslogan del anuncio, el cambio no empieza con Qiaobi, empieza en casa", afirmó.